从流量争夺到品质竞争 微短剧步入免费模式

近年来，短剧行业的蓬勃发展已然成为一个引人注目的文化现象。在不久前结束的山西太原红果创作者大会上，行业共识已经形成：短剧不仅是内容产品，更是文化产品。这一观点，得到了红果创作者运营负责人杨杰的坚定支持。

短短几年间，微短剧已从初期的野蛮生长走向了有序繁荣。据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，今年中国微短剧市场规模有望突破600亿元，用户群体也在持续扩大。与此行业竞争焦点已从单纯的流量争夺转向品质竞争，内容、技术与生态的全方位升级正在加速进行。

在内容提质方面，现实题材与传统文化正成为新的热点。众多创作者和制作公司正积极这一新兴领域。百川中文创始人洛古特分享了他的转型经验，从网文编辑成功转型为短剧编剧，强调这不仅是一次表现形式的革新，更是一次创作思维的升级。现实题材在平台内容生态中的占比正稳步扩大，如《东北爱情故事》紧密贴合时代背景，传递出乐观向上的精神力量。传统文化题材也迎来创作热潮，如《冒姓琅琊》通过细致呈现传统元素，受到众多历史爱好者的喜爱。

短剧市场还呈现出IP剧崛起的趋势。听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列就是一个很好的例子，该系列已经拍到第三部，且反响热烈。AIGC技术的应用也让漫剧成为短剧领域的潜力股。

除了内容提质，平台也在努力构建高效服务型生态。红果短剧推出多项举措，降低准入门槛，推出“果燃计划”和优化分账机制，以激励创作者和制作方提升品质。红果短剧带来的另一个变化是，制作方对收入有了稳定的预期。演员和编剧的分账机制让创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩，且可在作品上线后持续获得收益。

在广东，微短剧产业也得到了蓬勃发展。作为文化大省和科技强省，广东正积极布局这一新兴赛道。广东拥有完善的数字内容生产体系和发达的版权运营能力，为微短剧提供了丰富的IP源头。广东企业在微短剧领域已经走在前列，如映宇宙集团已经出品了超1200部微短剧。

值得一提的是，随着抖音集团短剧版权中心启动“万象短剧计划”，聚焦非遗、古典名著等题材，微短剧的文化承载功能将得到进一步强化。这与广东在传统文化现代表达方面的不谋而合。众多微短剧企业已成为中国文化走出去的生力军，今年海外收入数据证明了这一点。广东也在政策层面给予扶持，进一步巩固其在内容生产、科技支持与对外贸易方面的综合优势。

短剧不仅是内容产品，更是文化产品。随着行业的不断发展和创作者的努力，短剧市场将越来越繁荣，成为文化领域的一股重要力量。随着数字技术的飞速发展，网络文学、网络游戏、网络剧集等“新三样”，以及影视动漫作品，正成为广东文化走出去的重要推手。暨南大学产业经济研究院的掌门人陶锋院长，为我们揭示了背后的深层逻辑以及大湾区在这一进程中的独特地位。

陶锋院长的话语中透露出对新时代文化产业的深刻洞察。在他看来，网络文学、网游、网剧等不仅仅是娱乐产业的“新宠”，更是广东文化出海的新力量。这些新兴文化业态，如同破浪前行的船只，载着广东文化的深厚底蕴，扬帆驶向世界的舞台。

网络文学中蕴含的丰富故事和情感，网络游戏里呈现的虚拟世界和互动体验，网络剧集展现的现实生活与思考，都在全球范围内引起了广泛关注。这些作品如同一座座桥梁，连接着广东与世界的文化交流，让全球观众更加了解广东文化的独特魅力。

而谈及广东文化的出海之路，大湾区无疑是一个重要的战略高地。陶锋院长指出，大湾区拥有平台、融通、资金和渠道四大优势。这些优势像四大支柱一样，支撑着大湾区文化产业的发展，使其如虎添翼。

大湾区的平台优势，为文化产业的发展提供了广阔的舞台。融通优势则使得不同文化在这里交融碰撞，激发出新的创意和灵感。资金优势为文化产业的研发、制作和推广提供了强有力的支持。而渠道优势则让广东的文化产品能够更加便捷地走向全球，让全世界的观众共享这些精彩的文化盛宴。

未来，随着广东文化出海的步伐不断加快，大湾区将势必成为文化出海的重要高地。在这里，网络文学、网游、网剧等“新三样”以及影视动漫，将如同璀璨的明珠，照亮广东文化走向世界的道路。

我们期待着大湾区在文化出海方面的更多精彩表现，也期待着更多的广东文化产品走向世界，展现广东文化的独特魅力。陶锋院长的话语，为我们指明了方向，也为我们注入了信心。让我们共同期待，广东文化在全球舞台上绽放出更加耀眼的光芒。