农村旅游消费破万亿

在山西运城，有一个90后的农村小伙——高骏鹏。他早已购好了春节期间飞往三亚的机票，这标志着他即将开启第十次海南之旅。

这位在海南读完大学后选择回乡创业的年轻人，对闲暇时光有着自己的规划。他喜欢飞赴海南，感受海风的吹拂，聆听演唱会的美妙旋律，然后前往免税城为家人朋友挑选礼物。他的足迹不仅仅是他个人的旅行记忆，更是折射出我国消费市场的蓬勃生机。

根据文化和旅游部最近发布的数据，到2025年，农村居民的国内出游人次将达到15.26亿，出游花费更是将首次突破1万亿元大关。令人瞩目的是，农村居民的出游人次和花费增速均超过20%，大幅领先于城镇居民。其中，旅游花费增速农村居民达到21.4%，几乎是城镇居民增速7.5%的三倍。

曾经，许多农村居民甚至未曾踏出过自己的县城，如今，他们却成为国民旅游消费中增长最快的群体。这一巨大变化从何而来？

要归功于农村居民收入的增长。到2025年，农村居民人均可支配收入预计将达到24456元，实际增长6%，增速连续多年轻于城镇居民。乡村振兴战略的深入实施，让农村居民的腰包逐渐鼓了起来。全国4.51亿的农村常住人口形成了一个潜力巨大的消费基本盘。

随着生活水平的提高，农村居民的生活方式也在发生变化。他们更希望走出家门，去感受旅游度假的快乐。消费结构从过去的“攒钱建房”逐渐转向“花钱看景”，旅游逐渐成为他们的日常活动。

据中国旅游研究院调查数据显示，有78.2%的农村居民表现出强烈的出游意愿。各地为了吸引游客，纷纷推出各种优惠政策，仅在2025年的暑期文旅消费季，全国各地就发放了累计超5.7亿元的消费补贴，进一步激发了农村居民的旅游热情。

需求的增长促使供给侧也加速发展。目前，全国5A级景区已增至358家，国家级旅游度假区达到85家。越来越多的“国字号”品牌让游客享受到了更加优质的旅游体验。各类自驾游、亲子游、银发游、冰雪游等新玩法层出不穷，丰富了农村居民的旅途体验。

交通运输部数据显示，我国农村公路建设投资已连续多年保持在0亿元以上，截至2024年底，农村公路总里程已达464万公里。这意味着，山外的世界变得更加触手可及。

北京旅游学会理事吴若山指出，农村居民旅游消费的增长不仅仅局限于文旅产业本身，更是中国内需结构优化的生动体现。每一笔旅游消费都能拉动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等一整条产业链，产生的乘数效应十分可观。

这个规模巨大、潜力无限的农村居民旅游市场正成为扩大消费的重要引擎。中国广袤的乡村孕育出的这一强劲消费增长点也充分证明了中国经济底盘的厚实和回旋余地之大。

高骏鹏的故事以及农村旅游市场的蓬勃发展背后，是农村居民对美好生活的向往和对未来的憧憬。这一内需新动能正在希望的田野上孕育生长，为中国的经济发展注入新的活力。