广告分镜头脚本范例

一、分镜头脚本概述

1. 镜号：标识每个镜头的序号，以便按照拍摄顺序进行组织。

2. 景别：描述镜头的视野范围，如远景、全景、中景、近景和特写等。

3. 画面内容：具体描述场景及其视觉元素，为观众描绘出故事的画面。

4. 机位/运动：指示摄像机的角度和位置，以及摄像机的运动方式，如推、拉、摇、移等。

5. 音效/音乐：配合画面，选择适当的背景音乐、旁白或对白，增强情感表达。

6. 字幕/文字：在画面中呈现的广告语或说明性文字，为观众提供信息引导。

7. 时长：每个镜头的持续时间，确保节奏的掌握和故事的流畅性。

二、广告案例

1. 中国平安保险广告示例：

镜号1：特写镜头展现小男孩轻拨画面的动作，字幕“平安是五谷丰登的祈盼”，背景音乐轻柔起调。

镜号2：远景镜头从远至近展现北京天坛，小男孩跑向天坛，字幕“平安是吉祥的寄托”。通过镜头切换，将传统文化与平安的意象紧密相连。

镜号5-6：通过近景到远景的过渡，展示老年人在四合院打太极的场景，镜头逐渐拉远，字幕“平安是宅第的安宁”，传递出家的温馨与平安的关联。

2. 千里马汽车广告示例：

画面展示男青年手持风筝跑向故宫的特写镜头，字幕“疾风独领，态度决定速度”，凸显品牌精神。

通过远景（山脉）、近景（孔明灯）与特写（人物表情）的镜头组合，配合旁白“心有多野，未来就有多远”，展示品牌的进取态度和速度激情。

3. 金门高粱酒广告示例：

镜号1：中景微摇镜头展现深夜机场内男主的情景，旁白“不安”贯穿画面，营造紧张氛围。

镜号11：近景定镜头展示男主的细节动作，如扔信封又捡回，通过音画同步的手法，强化内心矛盾与情感的波动，字幕“挑战珍藏馆”呼应产品定位。

三、创作关键要素

1. 蒙太奇手法：通过镜头的巧妙组接，传递深层次的含义。如平安保险广告中，通过“天坛→故宫→四合院”的意象串联，象征传统文化与平安的紧密关联。

2. 节奏控制：短镜头加快叙事节奏，长镜头则用于情感沉淀和积累。确保整体故事的流畅性和情感表达的丰富性。

3. 音画同步：音乐与画面的起伏需高度匹配，共同营造广告的氛围和情感基调。例如金门高粱酒广告使用低沉的背景音乐来烘托不安的氛围。

4. 符号化元素：通过视觉符号传递品牌价值观，如孔明灯上的“国泰民安”、展示柜中的机票等，这些元素强化了品牌的符号意义和故事内涵。

四、典型模板参考详解

以下是分镜头脚本的典型模板：

| 镜号 | 景别 | 画面内容 | 机位/运动 | 字幕 | 音效 | 时长 |

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| 1 | 特写 | 小男孩手部动作 | 定镜头 | “平安是祈盼” | 音乐渐起 | 3秒 |

| 2 | 远景 | 天坛全景 | 推镜头 | “平安是寄托” | 音乐延续 | 4秒 |

（注：此模板为简化版示例，实际分镜头脚本需根据广告主题进行详细的规划和设计。）在实际创作中，每个镜头的设置都需要根据广告的主题、情感和视觉需求进行精心设计。通过这样的结构安排和创作要点掌握，我们能够更好地构建出引人入胜的广告故事。