双11总成交额

双11狂欢购物节，电商巨头的盛宴

一、2024年双11辉煌战绩

全网沸腾，双11总成交额再创辉煌，综合电商与直播电商平台联手，销售额高达14418亿元，同比增长26.6%，展现出消费市场的巨大潜力。

天猫平台大放异彩，589个品牌成交额突破亿元大关，同比增长46.5%，彰显出品牌力量的崛起。更令人瞩目的是，88VIP会员下单人数增长超过50%，体现出会员制度的巨大成功和用户的极高活跃度。

京东平台同样成绩斐然，购物用户数同比增长超过20%，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，破亿品牌数量增长40%以上，购物狂欢掀起一波又一波的高潮。

抖音平台品牌爆发力十足，超过3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌增速超过500%，展示出直播电商的新力量。

小红书平台商家繁荣，千万级商家数量是去年同期的5.4倍，破百万的店播直播间数量增长8.5倍，展现出社交电商的无限生机。

二、2023年双11精彩瞬间

天猫再次见证奇迹，虽然未公布总成交额，但订单量和成交总额全面增长，用户规模突破3200万，88VIP成交额同比双位数增长，展现出强大的消费动力和平台吸引力。

京东持续引领消费潮流，成交额、订单量、用户数均创新高，超60个品牌销售额破10亿元，近2万个品牌成交额增长超3倍，成为品牌成长的沃土。

飞猪旅游商品热卖，活动商品成交额同比增长超过80%，14个品牌成交额破亿，为旅游市场注入强劲活力。

三、历史峰值数据回顾

回溯至2019年，天猫双11总成交额创下当时的最高纪录，达到2684亿元。近年来，双11的重点逐渐转向商家增长和用户规模扩张，平台普遍淡化总成交额的披露。转而强调品牌参与度、用户活跃度以及细分品类的表现，展示出了电商行业的多元化发展趋势。

每年的双11都是一场全民购物狂欢，不仅推动了消费市场的繁荣，也见证了电商行业的发展与壮大。无论是品牌还是消费者，都在这个购物盛宴中找到了属于自己的乐趣和满足。