天猫双11交易规模

双11大捷：天猫引领消费热潮，全网零售额突破1.9万亿

在今年的双11购物狂欢中，天猫再创辉煌，全网零售额突破1.9万亿元，同比增速迅猛超过8%，创下了近年来的最佳成绩。这一盛大的购物节日不仅见证了消费市场的强劲回暖，也凸显了天猫作为电商平台的领导地位。

品牌表现方面，589个品牌成交额突破亿元大关，同比增长高达46.5%，这一数字不仅刷新了历史纪录，更彰显了品牌与平台的共赢。其中，45个头部品牌成交额更是超过了10亿元，涵盖了国际及本土品牌，如苹果、海尔、小米等，它们的出色表现进一步推动了整个购物节的热潮。

在品类分布上，服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材等行业销售额位居前列，反映了消费者对这些品类的强烈需求，以及天猫平台对这些领域的布局和精准定位。

值得关注的是，新品牌的爆发成为了双11的另一大亮点。在趋势品类中，469个新锐品牌凭借出色的表现脱颖而出，如骑行服品牌Rapha、家电品牌NEATMAX等，它们通过天猫平台实现了快速崛起，展现了新品牌的巨大潜力和市场机遇。

天猫的会员体系也为双11的辉煌成绩贡献了巨大力量。88VIP会员规模已增至4600万，作为国内最大的电商付费会员体系，他们在双11期间的下单人数同比增长超过50%，显著拉动了平台的订单量及GMV增长。

2024年天猫双11的交易规模扩张不仅得益于消费市场回暖的大环境，更离不开平台对品牌生态的持续优化及会员体系的运营。这一盛大的购物节日不仅是消费者的狂欢，也是天猫平台战略的一次成功实践。