赶尸式宣传吓坏人

近年来，在中国网络语境中出现了一个独特的比喻——“赶尸式宣传”。它就像湘西的“赶尸”民俗一样，传达了一种强行灌输、不合逻辑、脱离现实的宣传方式。这种宣传方式因其过于生硬、夸张，常常引发公众的反感、恐惧甚至逆反心理。

背景与成因深入后，我们发现“赶尸式宣传”的背后存在着三大驱动力。首先是形式化与强制化的问题。某些宣传内容过于注重形式，如口号式标语、重复播放的广告，或者通过行政手段强制推广，忽视了公众的真实需求和接受能力。比如疫情期间某些地区的过度渲染恐慌情绪，反而加剧了公众的心理压力。其次是宣传内容与公众实际生活的脱节。当宣传内容过度美化某些现象或回避真实存在的问题时，公众会产生“不接地气”的疏离感。为了吸引眼球而过度娱乐化或猎奇化的宣传方式，如某些反诈宣传使用血腥、惊悚画面，也会让受众感到不适。

这种“赶尸式宣传”带来的影响和争议也是不容忽视的。一方面，它可能导致公众对宣传主体的信任度下降，甚至催生“逆反心理”。在互联网时代，公众对信息的自主判断能力增强，生硬、不合实际的宣传容易被嘲讽、解构，形成负面舆情。借用民俗作为比喻，如“赶尸”，也可能因文化差异被误解，需要注意语境和分寸。

那么，如何避免这种“赶尸式宣传”呢？宣传应该注重共情与互动，基于真实案例和人性化表达来传递信息。要平衡理性与感性，提供事实依据和数据支撑，避免空洞的口号。适应新媒体语境，利用短视频、互动H5等轻量化形式，通过幽默、悬疑等叙事技巧降低受众的抵触心理。建立反馈机制，通过舆情监测和问卷调查了解公众真实反应，及时调整策略也是非常重要的。

从典型案例中我们可以看到，公安部交通管理局的“安全带系与不系对比实验”短视频，用直观画面传递安全意识，而非恐吓式标语，获得了广泛的好评。而某些地区的反诈宣传使用恐怖特效，被批评为像恐怖片，导致部分观众关闭提示页面，反诈效果适得其反。

在这个信息时代，信息传播需要回归“以人为本”。我们不应该将受众视为被动接受的“尸体”，而应该尊重他们的独立思考能力，通过真实、真诚、创新的方式实现有效沟通。让我们共同努力，让宣传真正起到传递信息、引导舆论、服务公众的作用。