陈安妮：创始人陈安妮精打细算做爆款
近日，快看创始人兼CEO陈安妮在接受南都湾财社记者采访时坦言：“当前大环境异常严峻，自2000年以来，我们经历的增长率是最低的。实际上，情况可能比我们所看到的更为严峻。”这不仅是陈安妮个人的感受，更是整个漫画产业正在经历的现实。
在过去的几年里，漫画产业经历了全面的调整与重组。许多曾经熟悉的漫画平台、杂志期刊等纷纷宣布离场。陈安妮坦承：“漫画行业正在经历一个非常艰难的时期。”对于以快看为代表的漫画平台来说，如何生存下去成为了首要任务。
陈安妮表示，快看接下来将降低成本，专注于打造新内容的爆款，并努力延长漫画IP的生命周期，放大其影响力，从而创造更大的商业价值。
尽管从消费端来看，漫展的热闹场面似乎并未受到行业困境的影响。在广州举行的第二届快看漫画乐园KKWORLD 2023中，漫迷们的热情高涨，即便面临台风预警也挡不住他们的脚步。这并不能掩盖互联网漫画正面临的艰难时刻。事实上，漫画产业正在经历一次的洗牌。
回顾国漫行业的发展历程，我们发现这个行业曾经经历过一次高速发展阶段。早在十几年前，借着互联网转型的东风，一大批动漫平台应运而生。特别是在2010年前后，国漫更是迎来了崛起的时代。当时，有妖气原创漫画梦工厂、腾讯动漫等平台的涌现，标志着国漫进入了一个新的阶段。
热门漫画IP动漫化成为风口，平台需要讲述IP开发的故事，吸引创作者的入驻、用户的关注和资本的注入。不容忽视的是，当初的热火很大程度上是由资本堆积起来的。当潮水退去后，行业的真实情况如何呢？
以有妖气为例，这个曾经手握多个原创高人气IP的平台，在IP开发上遭遇挫折，忽视了对新IP的开发与激励，不仅少有出圈的作品，自身漫画平台也停滞不前。有妖气还面临着严重的亏损。
有妖气只是行业的一个缩影。这也意味着，过去那些单打独斗的流量竞赛和粗放式的跑马圈地的阶段已经结束。陈安妮表示：“平台真的非常难。”过去平台的经营模式主要靠融资支撑，用亏损来换增长的方式已经行不通了。漫画从业者的环境也开始变得不容乐观。未来的道路充满挑战与不确定性这意味着漫画产业将开启一个新的阶段对平台和从业者提出了更高的要求和挑战同时也孕育着新的机遇和发展空间。陈安妮谈及当前漫画行业所面临的挑战时，强调了作品连载的不确定性、经济环境的压力以及作者创作自由的受限。她指出，由于竞争机制的残酷化，一些平台采取了极端的策略，如漫画连载无人气即停更并不支付稿酬。经济环境的变化导致用户消费行为更加谨慎，漫画作者的收入锐减。即便在这样的背景下，漫画创作者仍需要面对越来越严格的规则束缚，其创作自由度大不如前。甚至有可能长时间无法签约，这无疑加剧了他们的生存压力。
在快看国漫发布会上，陈安妮表示，为了应对这些挑战，快看决定转型，采取精品化、专业化和全球化的策略。她进一步解释了这一策略的核心：“活下去花少钱，做爆款，办大事。”这意味着每一部作品都将进行更加精细化的运营，并寻求多元化的商业开发。快看也将更加注重作品的商业化收入，以养活自己。为了实现这一目标，快看正在对内部团队和创作者提出更高的要求，推动作品创作环节的专业化，提高作品的成功率。同时也在进行组织架构的升级。快看已经开始进行专业化组织架构的升级改革，以便更好地应对市场的挑战。改革举措包括成立专业的选品中心、剧本中心、制作中心等，系统性赋能给各方向的编辑组和作者。同时强调好的商业作品需要兼顾数据和创意的结合。在内容选择上，快看将精准选择那些能够打通商业链路的内容，如热门漫画《怦然心动》、《全球诡异时代》等。业内人士指出，以往漫画平台的收入主要来源于VIP会员、广告收入等几个方面。在当前行业环境下，如何打破广告和版权的收入壁垒成为关键。快看的商业化负责人透露广告收入正在稳步增长，同时授权IP周边和影视授权项目也成为重要的收入来源。海外市场的潜力巨大。据市场研究机构的数据显示，全球在线漫画市场规模正在持续增长。对于快看而言，未来最大的增长空间无疑是海外市场的开拓。他们已经通过作品出海验证了国漫在海外市场的潜力并通过发布“哥伦布计划”积极进军海外市场实现了显著的成果。这不仅体现在海外发行作品数量的增长更体现在收入结构的变化上他们已经开始赚取海外用户的持续付费证明了中国文化对海外用户的黏性同时也显示出海外市场的巨大潜力等待挖掘。“快看目前已经初步搭建起视频化立体开发结构为漫画形成第二个增长曲线未来还将继续新的商业模式和技术应用以更好地满足用户需求和市场变化同时不断开拓海外市场寻求更大的发展空间。” 快看商业化负责人补充道。中国动漫行业正以前所未有的态势进军国际市场，这一进程不仅有助于获取国际受众的宝贵反馈，推动动漫艺术的国际交流与发展，更承载着将中国文化推向世界的重任。通过讲述引人入胜的中国故事，传播深沉的中国声音，塑造真实的中国形象，我们的文化自信正在逐步增强。
去年底，商务部等27个部门联手推出了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，为扩大优质文化产品和服务的进出口提供了强有力的支持。在这一大背景下，影视动漫产业受到了广泛的关注与重视。其中，具备国际水准和审美韵味的中国动漫作品已然成为国际市场的焦点。
数据见证了中国动漫的辉煌时刻：在国外视频平台，有11个动画IP的话题播放量破亿，超过千万播放量的IP更是高达30个。今年年初，由上海美术电影制片厂等联合出品的《中国奇谭》一经上线，短短一个多月便收获了高达0.63亿的播放量。这一数据的飙升不仅反映了中国动漫作品的质量与吸引力，更彰显了国际市场对于中国文化产品的热情与喜爱。
与此国产动漫正加速融入全球市场，与相关产业融合。预测显示，今年我国动画及漫画内容市场规模将达到惊人的311.3亿元。随着行业生态日趋成熟与完善，优质作品的市场价值逐渐被认可，中国动漫行业的前景可谓一片光明。
广东作为中国动漫产业的重要基地之一，近年来更是取得了令人瞩目的成绩。一系列由广东公司出品或制作的知名动漫IP如《熊出没•伴我“熊芯”》《猪猪侠大电影•海洋日记》等深受海内外观众的喜爱。不仅如此，广东动漫IP的动画及衍生品也呈现出加速“出海”的新趋势。
在如此良好的行业环境下，快看等平台也在积极把握机遇，加大进军海外市场的步伐。快看内容统筹负责人表示，他们正与海外制作商推进漫剧的海外发行合作，并计划与全球领先的电子漫画分发平台pica达成更深入的战略合作。快看创始人兼CEO陈安妮更是对行业充满信心，她坚信通过双方的合作以及持续的创作努力，一定能够创作出更多优秀的作品，将中国动漫推向全球舞台。
面对未来，陈安妮满怀信心地表示：“我们要做的不仅是保护读者热爱的每一部作品，更要不断创新、突破自我。我们会蹲下来深挖用户需求、扎实创作内容制作；再慢慢跑起来与合作伙伴们一同开拓市场、整合资源；最后跳起来突破限制发展出真正有中国特色的世界级动画产品。” 这一豪言壮志正是对中国动漫行业的最好诠释和期许。