旅企-日本游已开始退团

近期流感疫情对日本旅游业造成的冲击与旅游路线的选择转变（报告分析 2025年2月版）

一、流感疫情下的日本旅游市场现状

近期，日本流感疫情的迅速蔓延引发了广泛关注。特别是演员大S因流感并发肺炎不幸离世的消息，使公众对前往日本旅游的风险警觉性大增。尽管尚未出现大规模的退团潮，但多家旅行社透露，已有部分游客因健康担忧而选择退团或延期出行。游客们普遍倾向于重新评估行程的安全性，这也使得一些旅游路线面临重新规划的情况。

二、历史事件对日本旅游市场产生的长远影响——以排污入海事件为例

回顾历史不难发现，一些重大事件对日本旅游市场产生了深远的影响。以日本于2023年启动的福岛核污染水排海事件为例，该事件迅速引发了消费者对于水质安全和健康风险的担忧，导致国庆假期赴日旅游团队出现大规模的退订潮。许多游客选择观望或更改旅游目的地。至今，核废水排放的影响仍持续存在，部分游客在选择赴日旅游时仍心存顾虑。

三、旅行社应对挑战的策略与措施

面对上述挑战，旅行社也在积极寻求应对策略。一方面，他们调整推广策略，暂停对日本游的重点营销，转而推广欧洲、东南亚等替代目的地。另一方面，他们加强风险提示，建议游客在出行前充分了解目的地疫情、环境等动态信息，并考虑购买旅行保险以规避风险。这些措施旨在平衡游客的安全与旅游需求之间的需求关系。

四、市场趋势观察与展望

经过多重事件的冲击，日本旅游市场的热度呈现出一定的波动性。随着樱花季的临近，部分游客仍计划按计划前往日本旅游观光。市场的整体恢复仍然依赖于公共卫生和环境问题的改善情况。对于未来日本旅游市场的走向，仍需密切关注相关事件的进展以及消费者的反应和需求变化。目前市场面临的不确定性因素较多，旅行社和游客都需要灵活应对可能出现的风险和挑战。（注：信息综合自 2023 年 8 月至 2025 年 2 月的公开报道。）