格力注册明珠羽童

商标注册历程与“明珠羽童”的覆盖范围及背后故事

提及珠海格力电器股份有限公司，人们总会联想到其知名品牌与独特的营销策略。在2021年11月的一个重要时刻，格力推出了一项新的品牌标识——“明珠羽童”。这一商标首次申请便在广告销售、教育娱乐、日化用品等多个国际分类中亮相。这是格力电器在商业竞争大潮中又一次重要的战略布局。

随着商标的进一步布局，我们看到“明珠羽童”四个字不仅仅局限于原有的领域，而是覆盖了全部的45个国际分类，并且在每一个分类中都取得了成功的注册。商标的状态，已然从"申请中"跃升至"已注册"，这一变化体现了格力电器对于品牌保护的决心与行动。

这一切的背后，与格力前员工孟羽童息息相关。孟羽童因受到格力电器董事长董明珠的公开赞誉和提携，一度成为公众关注的焦点。而“明珠羽童”这一商标的注册，很可能正是为了保护这一受到广泛关注与期待的商业标识的独占使用权，避免被其他公司或个人抢注或不当使用。例如已有“羽童优选”“羽童精选”等商标被其他主体申请注册。

近期，随着孟羽童的离职，格力电器的营销策略也进行了一系列的调整。直播间“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”，头像也从董明珠与孟羽童的合照转变为董明珠的单人照，相关的视频内容也进行了调整。与此董明珠对于孟羽童离职事件也进行了公开回应，强调了员工与企业价值观匹配的重要性，并否认了孟羽童的“接班人”定位。

“明珠羽童”商标的注册不仅是格力电器品牌保护的重要举措，更是与其独特的营销策略和人事变动紧密相连。这一商标背后所蕴含的故事，不仅仅是商战的策略布局，更是企业文化、人事变迁与市场动态的交织演绎。