优爱腾发布联合倡议背后：明星片酬畸高拉低国

自2016年以来，为了遏制流量明星片酬过高对产业健康发展的负面影响，监管部门已经出台了多项管理政策。近日，腾讯视频、优酷、爱奇艺三大平台联合发布了规范行业的倡议书。他们承诺共同抑制不合理的高片酬现象，严格管理为了突出个人指定合作导演、演员擅自更改剧本、决定演员排位等不当行为。他们还将建立劣迹演员名单库，并对这类演员实行预警机制，慎重考虑聘用。

在剧集市场，以《白鹿原》、《军师联盟》、《海上牧云记》等史诗巨制，以及《白夜追凶》、《鬼吹灯之精绝古城》、《无证之罪》等悬疑题材网剧为代表的高品质剧集不断涌现。与每年超过15000集的剧集生产体量相比，国产剧的精品产出率仍然较低。明星片酬过高和剧集投入规模不断上涨，使得“流量明星+IP”的模式让剧集生产环节看似繁荣，但实际上却导致了题材单一、脱离现实的问题。

明星片酬的过高已经成为国产剧集产业最显性的问题。明星出演电视剧的片酬动辄上千万、数千万甚至上亿元，这种情况让业界和观众都感到震惊。例如，《如懿传》的主角霍建华和周迅的片酬合计高达1.5亿元，几乎相当于一部中等规模剧集的总制作成本。而备受争议的《孤芳不自赏》的主演Angelababy和钟汉良的片酬也超过1亿。

在明星片酬过高的现象背后，是整个行业陷入了依靠流量明星赚取短期利润的怪圈。目前，剧集行业的变现模式仍然以广告为主，而广告商在投放广告时主要考量的是电视台的收视率和视频平台的播放量。随着粉丝经济的兴起，人气明星的流量带动作用被放大，导致制作方为了卖出好价钱而纷纷选择依赖流量明星。这进而导致明星漫天要价、片酬高涨、投资方指定演员，剧集制作成本不断攀升。为了获得更高的投入产出比，制作方开始频繁在剧集中注水，拉长剧情，最终由粉丝为明星的高片酬买单。

剧本、拍摄、后期等其他制作环节在IP+流量明星的模式下被压缩忽视。一部剧集的孵化生产时间大大缩短，导致剧集产量徒增，整个市场陷入虚假繁荣的怪圈。对此，SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿在今年的电视剧制播年会上对行业乱象提出了批评，包括剧集注水严重、剧集孵化时间短、内容套路满满等问题。

除了明星片酬过高之外，制作成本的其他部分也被压缩。根据数据显示，近年来电视剧备案数量下降，但单部集数却稳步增加。明星片酬畸高导致的另一个现象就是剧集集数不断增加。在这种情况下，编剧、拍摄、特效等各个环节的成本都被压缩，导致制作环节的问题层出不穷。

对此，监管部门已经多次发文限制明星片酬过高问题。广电总局也发布过相关通报和规定，强调要尊重和鼓励原创，体现创意和知识的价值，对电视剧资金的投入分配作出明确规定。如果用木桶理论来解释明星对剧集品质的影响的话，明星就是木桶中最长的那片木板，而剧本、拍摄、后期等其他制作环节是其他的短木板。决定剧集品质的恰恰是那些投入少但至关重要的制作环节。只有通过全面提升这些环节的品质，才能打破虚假繁荣的怪圈，实现国产剧集产业的持续发展。在剧集制作的每一个环节合理分配成本，是提升剧集品质的关键所在。

网剧精品化的突破与内容的复兴

值得注意的现象是，2017年市场对高质量内容的关注，打破了过度依赖明星效应的行业虚假繁荣。一些以IP加流量明星组合制作的剧集如《孤芳不自赏》、《择天记》、《上古情歌》等在市场反响平平，而像《白夜追凶》、《无证之罪》这样虽无一线明星但制作精良的剧集却成为热门。

数据显示，网络剧集的数量正在减少，但品质却在逐渐提高。例如，《白夜追凶》等剧集并未依赖流量明星，而是将角色选择的标准放在合适上，从而创造出关宏峰、关宏宇双胞胎兄弟和小河神郭得友等生动的人物形象，给粉丝留下了深刻的印象。《军师联盟》、《白鹿原》等大制作剧集投入大量成本在剧本打磨、服装设计以及后期制作上，赢得了口碑与收视的双丰收。市场对这些注重内容品质的剧集的认可，也让潘粤明、翟天临、周一围、朱亚文等演技派明星重新获得市场号召力。

观众对于《孤芳不自赏》和《白夜追凶》截然不同的反应，反映出市场正在趋于理性，“内容为王”的行业规律重新被重视。平台在选择内容时，也越来越多的注重剧集的品质。内容的品质是文娱产业发展的基石，只有保证内容的品质，才能为内容商业化带来更多可能性，激发内容创作者的创作动力，让文娱产业真正实现繁荣发展。我们能看到像《白夜追凶》这样的优质剧集，凭借其出色的内容品质赢得了广大观众的喜爱和市场的认可。