众星云集 道和影业试水 “众筹之战”

近期，百度和阿里巴巴两大互联网巨头尝试的众筹影视项目纷纷遭遇挫折。这引发了对众筹影视领域的深度审视。尽管市场需求显著，成功案例也不在少数，但两大巨头的失败经历仍让许多对众筹模式心怀憧憬的企业和投资者心生疑虑。道和集团旗下的道和影业却在这一时刻选择发起一场有准备之战。

道和影业对此次众筹影视项目的策略展现出与众不同的态势。与两大巨头选择文艺片和动漫片的路线不同，道和影业选择了爱情轻喜剧作为切入点，紧紧抓住大众喜好。

剧名暂定为“土豪的情人节”，这一命名就充分体现出道和影业对市场需求的敏锐洞察。土豪一词深受大众喜爱，情人节也是关注度极高的节日之一。而影片的推出时间也精准地选在2015年情人节档期，这一系列的决策都显示出道和影业的精心策划。

从资本运作的角度来看，此次项目制作投资高达4000万人民币，宣传投资也有2000万人民币。隶属道和集团的道和影业，其雄厚的资金实力可见一斑。

制作团队是影片成功的关键，对此，道和影业了然于心。艺术顾问选定知名导演陈可辛，导演则是其御用编剧兼知名女导演林爱华。编剧是冯小刚的金牌编剧、电影《天下无贼》的第一编剧王刚，曾获第42届台湾金马奖“最佳改编剧本奖”。制片人则是经验丰富的资深制片人卓顺国。影片的主要内容还将在意大利取景拍摄。

演员阵容更是吸引眼球，男一号吴镇宇、女一号郭碧婷以及男二号陈晓都是当下炙手可热的影视明星。

道和影业在众筹模式的各个环节都贯彻了众筹理念，从导演到演员的选定都由大众投票决定。对此，道和影业相关负责人表示：“我们这次要用众筹的形式，拍一部大众的电影，从剧名、剧情、导演、演员、资金、宣传等方面都与大众息息相关。”

要了解众筹模式在国内的发展情况，可以看到国内众筹模式在某些细节政策上与国外有所不同。例如，在资金投放制度上，美国众筹网站Kickstarter是众筹成功后一次性发放资金，而国内则通常在电影正式上线时给予第一笔资金，对于个别项目才会在项目筹集成功时给予应急资金。这就决定了即便是众筹项目，也需要一定的非众筹资金支持。道和影业有强大的道和集团作为后盾，这一优势更是突出。道和影业是一家综合性影业公司，具备影视策划、制作、营销等一体化能力，致力于电影产业的全链条运营。这表明道和影业发起影视众筹是符合其企业战略发展的举措。

一、主流影片类型选择之洞察

在当下最受欢迎的影片类型中，喜剧片和爱情片如日中天，犹如潮流的引领者。两大巨头却选择逆流而上，偏向于文艺片和动漫片等小众领域。不得不说，在当前中国影视的大背景下，这看似是一次内因优秀却遭遇外因制约的遗憾之作。

二、精准定位受众群体之策略

当前，80后和90后无疑是社会的消费主力军。两大巨头在定位受众时似乎偏离了方向。百度钟情于文艺片，却选择了大众的营销方式，未能全面激发大众的参与热情。阿里拍摄的动漫电影，虽然定位于青少年和成年群体，但受到传统观念的影响，难以与成年受众产生共鸣。两大巨头需要重新考量受众定位，深入挖掘受众需求，确保作品与受众之间的紧密连接。

三 宣传互动之要素

众多网友指出，两大巨头的影片在宣传互动上缺乏吸引力。缺乏“有趣、能玩、可晒”三大互动传播要素，导致宣传效果不佳。对于影片的主人公，大众感到陌生，无法产生强烈的共鸣。在宣传策略上，需要注重与受众的互动，打造具有吸引力的宣传点。

四、院线合作机制之关键

影片的成功与否，与院线的合作机制息息相关。百度的文艺片因片长过长，导致翻屏率较低，不利于院线商获利，排片困难。而阿里的动漫电影则被排片到上午时段，与青年群体的观影时段错开，导致票房不振。在院线合作方面，需要综合考虑影片类型、受众群体、播放时段等因素，确保与院线的合作能够达到双赢的效果。

在此情况下，道和影业显得准备充分，从影片类型、剧情内容、上映时期等方面都展现出其独特的优势。相关负责人表示，《土豪的情人节》预计票房4亿，并与多家院线商达成了合作意向。该影片还将在CCTV6、国内主流视频网站同步播放，并发行音像制品。目前，影片正处招商阶段，预计于2014年11月15日开机。

给众筹影视的后继者一些建议：在追求创新的要审时度势，全面考虑影片本身、合作渠道、大众喜好、传播互动等多个方面。道和影业展现了勇者加智者的风范，值得我们期待其在《土豪的情人节》中的表现。让我们共同期待这部影片在2015年情人节创造佳绩。