去年口红销量下滑近半

一、口红销量骤降

据多家化妆品公司及专柜数据显示，口红单品销量同比大幅下滑，跌幅接近半壁江山。这一趋势不仅体现在销售数字上，更是牵动了生产端的脉搏，不少厂商面临订单锐减，生产节奏被迫放缓，员工加班量也大幅下降。

二、背后的原因

在这股潮流背后，隐藏着多重因素。口罩的常态化使用改变了消费者的生活习惯，涂抹口红的频率大大降低，为了避免妆容沾染口罩，许多消费者选择少涂或者不涂口红。社交场景的减少和居家场景的增多，也让消费者对口红的需求有所下降。

三、彩妆市场的结构性变革

在口红销量下滑的眼妆产品却逆势增长。眼影、眼线笔、眉笔等眼部单品销量显著上升，为彩妆市场带来一股新活力。部分消费者在选择妆容重点时，逐渐从唇部转移至眼部，虽然减少了口红的购买，但依旧追求眼妆的精致度。

四、品牌应对策略及成效

面对口红市场的疲软，品牌们也不甘示弱，纷纷调整策略。有的品牌减少口红展位，增加眼妆、底妆等高需求品类的推广力度。在价格和营销策略上，虽然口红销量下滑，但价格并未明显松动。品牌们通过强化眼妆产品的营销，努力维持市场热度。

五、消费者态度的分化

在口红销量下滑的背景下，消费者的态度也呈现出明显的分化。一部分消费者因为使用频率降低而减少购买，甚至简化化妆步骤。仍有群体坚持使用口红，认为它是妆容的“灵魂”，并通过囤货来维持习惯。

虽然口罩因素对口红销量产生了影响，但整个彩妆市场仍然保持着活力。品牌们的灵活应对和消费者的分化态度，都为这个市场带来了新的机遇和挑战。在这个变革的时代，口红市场又将如何演绎新的篇章，值得我们持续关注。