产品组合宽度长度举例(简述影响产品组合的因素

产品组合的四大要素

在企业的多元化产品策略中，产品组合的四个要素——宽度、长度、和关联性，共同构成了企业产品策略的核心框架。让我们逐一这四个要素。

宽度，代表着企业的产品线总数。产品线，也称产品大类或产品系列，是由一组密切相关的产品项目构成的。这些产品可能因为使用相同的生产技术、具有类似的功能、拥有同类的顾客群，或者同属于一个价格幅度而紧密相连。例如，一个家电生产企业可能拥有电视机、电冰箱、空调等多条产品线。产品组合的宽度反映了企业的经营范围大小，跨行业经营，甚至实行多角化经营的程度。增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，提高资源利用效率，同时也可以降低经营风险。

长度，指的是一个企业的产品项目总数。产品项目，是列入企业产品线中，具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。每一条产品线的产品项目数总和，就是企业产品组合的长度。增加产品项目数，可以迎合不同细分市场消费者的需求和偏好，吸引更多顾客。

，是指企业各产品线平均包含的产品项目数，等于产品组合的长度除以宽度。以一家拥有四条产品线，产品项目数分别为6、8、5、3的企业为例，其产品组合的宽度为4，长度为22，约为5.5。这表明该企业的产品组合在各个方面都比较均衡，能够满足各个不同细分子市场的需要。增加产品的规格、型号等，可以更好地满足消费者的不同需求和喜好。

关联性，则是指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相互关联程度。高关联性的产品能带来企业的规模效益和范围效益，提高企业在特定地区或行业的声誉。

这四个要素共同构成了企业的产品策略。在设计和调整产品组合时，企业需要根据市场环境、自身资源和能力、消费者需求等因素进行综合考虑，以实现最佳的产品组合，提升企业的竞争力和市场地位。