三亚打造海边直播市集

三亚，这座热带海滨城市，近年来在文旅消费领域焕发出新的生机。通过创新性地融合线下市集场景与线上直播营销，打造了一系列独具魅力的海边“直播市集”品牌。让我们一起其背后的举措与成果。

一、主题市集与直播场景的美妙交融

三亚的市集已不再仅仅是传统的集市，而是与直播场景紧密结合，营造出别具一格的主题体验。想象一下，在天涯海角景区西侧，日落时分，海上金光闪闪，伴随着灯塔的指引，人们汇聚于此。这里不仅有车尾箱区、美食摊位、文创区，还有街头文化互动区，以及独特的“落日舞台”上的音乐演出。这一切，都通过直播镜头，向广大网友展示，吸引他们前来打卡。而“日不落市集”更是以“夜经济”为核心，在游艇码头打造了一站式的夜生活体验，通过直播展示市集的独特魅力，强化了“三亚夜生活”的IP形象。

二、直播营销为市集注入强大流量

三亚市旅发局携手携程、抖音等头部平台，通过BOSS直播间、星球号直播等形式，推出市集专属优惠券、旅游产品预售及互动抽奖等活动。例如，某次携程专场直播吸引了超423万人次观看，热度登顶当日榜首。还有企业以三亚项目为基地，组织全国主播团队开展联动直播，通过“海岛专属优惠”政策吸引跨区域客群。

三、业态融合创新，打造独特体验

三亚的市集也在不断跨界联名产品，如“科罗娜落日线路”“潜水专享体验”等。这些联名产品通过直播展示定制化服务，为游客提供了差异化的体验。三亚还注重科技与文旅的融合，将科研资源纳入市集周边研学线路，直播内容融入深海科技、自然等元素，推动“科创+旅游”产品的转化。

四、长效运营与品牌塑造，实现持续发展

三亚通过季度主题市集持续激活市场，整合全市活动资源，营造“旅游+科技+体育”的氛围。例如，在第三届旅游节期间，抖音“心动目的地”营销活动带动市集消费热度，形成了常态化引流机制。这样的长效运营不仅提高了市集的知名度，也塑造了独特的品牌形象。

三亚通过“直播+市集”的创新模式，成功打造了多个特色海边“直播市集”品牌，推动了文旅消费的升级。这不仅为游客提供了独特的旅游体验，也为当地经济发展注入了新的活力。